拼多多自曝前景低迷股價暴跌，「消費降級」電商神話也不敵經濟衰退？
作者 Dindo Lin | 發布日期 2024 年 09 月 04 日 7:40 | 分類 中國觀察 , 國際貿易 , 網路line shareLinkedin sharefollow us in feedlyline share

拼多多自曝前景低迷股價暴跌，「消費降級」電商神話也不敵經濟衰退？


2024 年 8 月 26 日，拼多多公布第二季財報，卻意外引發股價大幅下跌，創 2018 年上市以來最大單日跌幅，從 140 美元三天內跌到 90 美元以下，跌幅超過 37%，創辦人黃崢短短 20 天從中國首富跌到第四位。這次股價下挫不僅揭示拼多多諸多挑戰，也表示中國電商市場宏觀經濟不確定背景下，仍需要時間復甦。


從這季數據看，拼多多營收能力仍然出色，跟去年同期相比營收成 86% 至 971 億人民幣，淨利潤增加 144% 至 320.1 億人民幣，雖然營收不及預期，仍繳出不錯的成績單。但高速成長不可能持續，尤其現在經濟充滿不確定性的環境。聯合執行長陳磊和趙佳臻都明確說，拼多多未來盈利能力將逐漸下降，但決策層說這是為長遠發展犧牲短期利益。

這類自我業績衰退披露，經常可見於不同的股票市場與公司，通常原因是管理市場預期、避免實際披露衰退業績時導致市場過度反應；另外也有另一面是面對潛在的違法可能性，優先披露這些資訊可以避免市場監管機關在股市受到震盪時找麻煩。


▲ 拼多多股價迅速墜落。（Source：Google）

中國經濟放緩，拼多多如何適應消費者需求變化？
討論拼多多股價暴跌原因時，有個大背景需了解，就是中國經濟成長趨勢放緩、「消費降級」（消費者因經濟壓力或對未來經濟悲觀轉向購買更便宜或 C/P 值更高的產品和服務）。過去幾年，中國的消費者信心指數持續下降、特別是在新冠疫情全面解封前後，中國消費者的可支配收入增長的速度不如以往迅猛，因此消費者對未來經濟狀況的預期變得更加謹慎。拼多多就是在這樣的情況下崛起，利用湊團購買那些與大廠牌同質性高的產品：M 型化社會可能會導致消費者的消費狀況越來越走向天平的兩端，但新冠疫情似乎加速了消費降級的趨勢，也讓拼多多在進軍美國時更順利。


▲ 中國過去十年的最終消費統計。（Source：中國國家統計局）

身為以低價策略迅速崛起的電商平台，拼多多吸引大量價格敏感客群，即便消費降級、以便宜低價為核心競爭力，經濟成長逐步放緩下也後繼無力。低價產品會壓縮利潤，必須保持大量交易以維持利潤與競爭力；另一方面就是拼多多更大問題，長期商品品質很低，導致水準跟著越來越低，即便消費者會因便宜買單，但也顯示難引入大品牌、品質更好但利潤率更高的商品。

另一方面，由於疫情與中美貿易戰的雙重影響下，中國整體經濟正在進行結構轉型，由於投資與出口的經濟成長模式已逐漸受到圍堵，因此內需經濟的成長某個程度上適度彌補了貿易戰的影響。但即便如此，消費者的內需也會隨著經濟成長趨緩而下降，購買力逐漸不如以往。即便是像拼多多這種強調低價、便宜的電商型態，也難逃宏觀經濟不穩定造成的消費者信心不足。

流量優勢不再
拼多多快速崛起得益於其獨特的商業模式，即透過線上湊團購吸引大量消費者，這除了能夠確保產品成本降低外、還能帶來大量流量，拼多多還能利用這些流量獲取其他收入──例如能跟廠商收取產品****費用。拼多多靠著低價商品吃下價格敏感與低收入的用戶群，這策略在過去幾年取得顯著成效，使拼多多成為中國市值最高的電商平台之一。然而，這世界不存在能永久存續的商業模式。

首先，拼多多的低價策略給供應鏈帶來越來越大的壓力。為了保持低價，拼多多對上游供應商的壓榨已接近極限，導致部分商家對平台的不滿情緒日益增加。尤其是「僅退款」政策，就是當商品不滿意時可直接退款無需退貨，對於部分商家來說損失巨大。但拼多多握有巨大的商業流量，即便平台廠商不滿意、也只能選擇與其合作。但這長此以往來看，有長期價值的平台可能遲早會削弱與拼多多的合作關係，最終只會剩下那些對拼多多長期戰略沒有幫助、生產那些沒有版權與品牌用處的小廠。

其次在拼多多最新的財報顯示，拼多多的線上廣告服務比起去年同期增長僅 29%，遠低於銷售成本。這是線上廣告服務在近 10 季以來的最低增長率。換句話說，拼多多的「引流」優勢已經逐漸降低，廠商與消費者開始透過別的流量獲得購買訊息，這反而會是拼多多需要注意的警訊。


▲ 中國消費者信心指數從 2022 年迅速墜落。（Source：東方財富網）

國內外市場的雙重壓力
拼多多不僅在中國市場可能面臨衰退，被視為第二重點業務的海外公司銷售，可能也不如想像中順利。海外拼多多 Temu 營收，財報併入拼多多交易服務收入。Temu 在 2022 年迅速崛起，成為拼多多全球化戰略的重要樞紐，即便 2022 年成功打入北美市場，但拼多多用低價進口貨免規則避開美國稅務，導致美國海關裁罰多家報關行、暫停進口許可。大量審查讓數千噸貨物無法清關滯留。

The Information 報導，Temu 美國業務遭阻礙，增長接近飽和，故 Temu 希望今年改提升其他區域業績，將美國市場 GMV 占比從 60% 降至 30%。

36 氪報導，Temu 在 Facebook 和 Google 日均****投放費用達千萬美元。摩根大通分析師估計，光今年第三季，Temu 的 Meta ****支出總額就達 6 億美元。但第二季 Temu 投放顯著降低，Meta 第二季財報也說明：第二季亞太客戶****收入比去年同期從第一季 41% 成長放緩至 28%。Meta 財務長認為，中國業主需求最強勁時期已過。

電商的主要增長與廣告有極大的關連性，傳統電商的做法除了價格以外，就是砸出大量廣告預算以燒出 GMV，目標是以越來越少的****預算投放獲得更高的 GMV 數字。所以廣告費用也會影響 Temu 在一個地區的成長幅度。但 Temu 在海外並非單純面臨衰退問題，還面臨 SHEIN、阿里速賣通、TikTok 等直接競爭，尤其 TikTok 電商更是如此。換句話說，拼多多投放****腳步難停，因一旦放緩廣告投放，就會被競爭對手追過。

這些壓力進一步壓縮海外利潤空間。

但拼多多最大的競爭對手並非是淘寶、京東等平台，而是最新趨勢的社交電商、直播電商崛起。抖音、快手等社群平台憑藉其強大的用戶基礎和流量優勢，正在逐步滲透到電商領域。這些平台透過直播帶貨等新興方式，吸引大量消費者，對傳統電商平台構成強大的競爭壓力。當然，拼多多也不是傻蛋，他們擁有的流量讓他們足以跟著投入社群電商的領域，藉由侵略對方的領域而保證自己在電商領域的整體市占率。

電商的全球競爭新時代
電商是人類進入網路時代後，最重要且持續時間最久的服務之一，但隨著網路時代的演進，電商模式也不斷變化。拼多多正是一個典型的例子，通過低價策略迅速打入市場，這種模式對於傳統上強調品牌和高價定位的歐美電商構成挑戰。拼多多的低價模式和快速增長策略，可能迫使歐洲和美國的本土企業重新評估它們的市場定位和策略布局。特別是在消費者購買力下降的背景下，美國的電商公司可能需要更加強調價格競爭力，並探索新的收入模式，以應對來自包括拼多多在內的全球競爭者的挑戰。

電商市場顯然已經進入了一個全新的格局，不同於串流服務領域由少數大公司壟斷的情況，由於電商需求廣泛且龐大，市場將出現更多的競爭者和百家爭鳴的局面。然而，由於近年來地緣政治的緊張局勢加劇，中國的電商企業在進軍海外市場時可能會面臨來自歐美的額外「關注」和特殊對待。與前一個十年相比，當前的全球商業環境更加複雜。拼多多已經在全球電商市場中占有一席之地，但由於其特定的低價和流量模式，可能很難進入高階品牌電商領域。那些擁有更高品牌價值和毛利的產品可能不願意進入Temu 平台，以免拉低自身毛利。最終，拼多多可能會穩固在「消費降級」領域的市場地位，但難以在更高階的市場取得突破。

中國電商為何開始告別低價？反內捲時代來了：經濟差，再便宜也沒用
【解碼中國】拼多多學亞馬遜「僅退款」機制，中國電商群起仿效，卻被玩成零元購，一半服飾遭退貨。賣家直言，這只會讓品質更差，全體都是輸家。今年618購物節首度負成長，電商平台終於醒悟，「低價中國」即將退潮？

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中國電商之王拼多多用低價掀起中國電商「內捲」大戰，惡性競爭下，各方皆輸，市場被迫重新洗牌。圖片來源：Getty Images
文 史書華 天下Web only
發布時間：2024-08-15
瀏覽數：6627
中國低價電商之王「拼多多」，沒料到有天會登上社會版面。

「我們已經被拉到極限、已經快崩盤了！」50歲的老陳，在拼多多的海外平台Temu上經營女裝服飾超過5年，7月底，他第一次成為「抗議」份子，跑到拼多多的總部樓下，高喊平台任由消費者退貨、機制不公，商家快經營不下去。

「看著好了，電商上的商戶倒閉會變得很正常，可能倒閉潮發生在年底或明年！」老陳激動地說。

至少有破百位像老陳一樣的商戶，7月底連著3、4天，趕到拼多多總部門口呼喊抗議，還因此登上中國公民維權事件簿。

這群業者的不滿，只是中國電商大轉彎的預告。沒有人料到，不用等美國總統候選人川普對付中國的免稅小包裹，向全球輸出通貨緊縮的中國電商平台跟業者，竟然已快承受不起大賣便宜貨，「低價」正在迅速大退潮。

促銷血戰，618購物節銷售額首次負成長
時間倒回兩個月前。

6月中，中國第二大購物節618登場，中國四大電商玩家拼多多、淘寶、京東、抖音，無不打出低價行銷，用「滿減」、「百億補貼」或「超級紅包」的手法，強勢吸引顧客上門。

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京東員工甚至一度對外透露，創辦人劉強東人當時還在中東，竟越洋緊急更改目標，急把宣傳口號從「又好又便宜」 轉成 「又便宜又好」，硬是要把「便宜」往前挪。

各家如此下重本，當成績單一揭曉，外界無不驚呼今年竟是場「血戰」：據第三方業者星圖數據統計，綜合電商平台和直播平台的銷售額僅達7428億，比去年少了快一成，也是16年來，第一次出現負成長。



在618購物節結束後的1個月內，原來年初還高喊低價好的四大電商玩家，最近竟輪流宣布，下半年不再把「價格力」列為頭號目標。

如此快速轉彎，發生了什麼事？

中國內需恐比預期更差，再便宜也沒用
618購物節衰退的啟示是，電商終於醒悟到，用低價搏市場，成果仍如此慘烈，中國經濟不振，再便宜都無用。

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「問題不是夠不夠低價，而是消費停住了，」長期觀察中國電商發展的艾新銳創業顧問執行長江進元觀察。

疫情時，中國人均消費支出佔人均可支配收入的比例不斷下探，最糟時只剩65.9%。疫後緩步復甦，但仍沒有回到疫情前的水準。



再攤開中國最新7月份的採購經理人指數（PMI），仍處於減縮的榮枯線之下，其中的內需訂單指數，甚至繼續下跌0.3個百分點，超過整體訂單的下滑幅度。

「中國經濟可能比外界預期還要更差，」江進元看到中國電商這幾個月的表現，如此判斷。

除了總體經濟面，平台策略轉彎的背後，更有平台和商家的市場考量。

平台學亞馬遜「僅退款」，商家狂被退貨
同時在淘寶、拼多多和抖音電商上賣女裝的小劉，接受採訪時秀出他的管理後台，滿滿的都是退貨通知。「一個『僅退款』功能，害死多少人（商戶），」操著廣東口音的小劉，忿忿不平。

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小劉的惡夢，從3年前開始。

2021年，拼多多學習美國亞馬遜，在中國首創「僅退款」的售後功能，當消費者下單後，不管有沒有收到貨，都能向平台申請「僅退款」，若商家48小時內沒處理，平台會默認退款。

這從美國學來的招式，沒想到因此助攻拼多多在中國電商圈中殺出一條血路。

眼看拼多多在市場坐大，抖音電商、淘寶、京東也輪番推出相似的功能，但沒想到，這一招竟在中國市場養出了不一樣的消費市場。

過去一年，在中國網路上充斥各種教學，手把手教你如何利用「僅退款」機制，變相買到「零元商品」，這群人，更被網友戲稱為鑽研漏洞的「羊毛黨」。

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等於說，平台用「僅退款」奪了市場，但卻苦了開店的商家。業界甚至預估，中國電商平台的服裝品類退貨率已超過五成，直播電商平台的服裝退貨率甚至超過七成，等於有大半的營業額，都被退款退掉了，佔比之大，一度引起官媒《人民日報》的報導關注。

「買家不斷退、不斷增加我們中間成本，我只好提供成本更低、品質再次一檔的商品。買家再退，我們再退一檔……，用戶最後到底買到什麼？他們還會回到平台買嗎？這不是大家都輸嗎？」小劉很坦白，圍繞著「低價」長出的生態系，就是如此醜陋。


廣州成衣城（王建棟攝）

「利用人性做生意，而不是指引行業健康發展，」曾擔任多家電商平台顧問的白雲（化名）重話批評，「為了爭奪用戶，都在玩興奮劑！」

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這可是北京沒想過的結局。喊了多年的「消費升級」，最終竟走向低價大戰，「捲」死了業者。

市場洗牌，走向有品質的低價
但顯然，經過618一役、加上拼多多的抗議事件，平台到商家，都看到止損的必要。

除了平台調整說辭，不再主攻價格戰，江進元觀察，低價市場能在中國壯大，主要是服飾或小商品的製造業者跳過中間商，直接進駐平台；但他發現，有愈來愈多的成衣品牌商戶，也開始進駐以低價市場起家的拼多多，「中國玩不起低價了嗎？不是，是有品質的低價，要開始攪動市場了。」

「每個時代，都有洗牌，」加入抗議的老陳，對自己店鋪未來的存續，很有自覺，「但希望這次洗出來是更有公信力的平台跟商戶，而不是讓我們沒意義地被捲死。」

「淘寶買家具」心臟要大顆！代購：送抵台「破損率逾3成」

東森新聞
2024年9月7日

高雄一名吳先生，在淘寶買約10萬元的家具，其中有一件歐風餐桌抵達海關檢查發現破損嚴重，報關行通知吳先生物品壞了，不領回得付銷毀費1155元。

持續追蹤，淘寶上品質參差不齊，但卻越來越多消費者從淘寶購買家具，就是因為價錢便宜，現在也有專門代購淘寶家具的業者，多花點錢提供保障，業者也透露剛開始經營時，收到從中國送來的淘寶貨，破損率至少3成，但消費者如果不想被代購賺一筆，自己上淘寶建議跟賣家訂個契約，真的遇到毀損多少能要點補償。

移動大型家具駕輕就熟，小胖做淘寶代購運送6年，但入行時對淘寶印象差到不行。淘寶代購運送業者小胖：「貨櫃來的時候，整件都散的，都分解了，每天看到那麼多東西壞掉，你自己也會覺得說，為什麼會這樣？」

家具明明有用寶麗龍或紙箱，多少有保護作用，沒想到從中國送到台灣，10件壞3件、坑坑洞洞受損率超過3成。淘寶代購運送業者小胖：「之後都會跟客人溝通，我們在接洽的時候，都說希望他們（貨運業者）先打木架，就不會有這種（破損）狀況發生，我們有固定在配合的（貨運），或是你（顧客）如果問我，我可以推給你，哪幾家廠商比較優質。」

繳學費換教訓，儘管幫忙代購，踩雷太多次下，訂單不再來者不拒，部分有惡紀錄廠商商品不幫忙代購，如果買家想買也會打預防針，畢竟保護措施做再完善，出貨過程經手太多人，還是容易出包。淘寶代購運送業者小胖vs.記者：「（哪個尖尖的刺過去的話），基本上難免會（破損）啦，我們在疊貨櫃的時候，可能沙發就裝一個櫃。」

淘寶品質參差不齊，為何還很多人買，講白就是因為價格便宜選擇多，像這塊大理石紋的岩板桌面，淘寶上含腳架大約1.2萬，台灣得要2萬初頭價差近1萬，台灣業者代購費為總金額1成，運送安裝等另外再算，但如果想省錢不想給代購賺，自己上淘寶買更要注意，物流業者許文吉：「託運單上面都有寫，東西損壞東西短少，在認定以後都會以幾％幾成去理賠。」

建議下單前透過訊息或電子郵件，條約白紙黑字寫清楚損害賠償，也要求提供託運業者名單，一旦遇毀損，可以從損害條款要求補償或退款，從過去經驗看多半會賠，只是賠多賠少的問題，看來想在淘寶買家具，就得給專門業者賺一筆，如果想省錢自己來，恐怕就得承擔耗損機率。

李麥克這麼拼，各位不能輸啊

淘寶衣不到200元「台人卻賣680元」她嗆盤子才買！風向超腫：合理
【情報】不藏私的房事消息！讓琦郁來揭秘

▲▼ 蝦皮,網購,低頭族（圖／記者劉維榛攝）

▲原PO不解直呼，蝦皮衣服比較貴，為何還是一堆人買？（示意圖／記者劉維榛攝）

網搜小組／劉維榛報導

「盤子才在IG或蝦皮買衣服吧...淘寶同款！」一名網友表示，看到一款黑網紗性感上衣，台灣網拍賣680元，但淘寶不到200元，「一模的設計，為什麼就是偏貴呢，我也來靠這個賺錢好了！」文章曝光後，一票網友反酸「成本問題，從淘寶進貨的也要花時間成本和運費，覺得淘寶便宜就買啊，沒必要說盤子吧！」

一名女網友在Dcard表示，每當逛街看到喜歡的衣服款式時，她都覺太貴「沒那個價」，於是原PO習慣拍下標籤，再去搜淘寶，「發現根本就是淘寶貨。」不過想在淘寶購物，要另花心思下單、比價與集運付款，因此許多人乾脆在蝦皮或IG購買。

針對同款衣服，賣家售價卻差很大，原PO也貼出一款黑色網紗高領露背上衣做比價，左側賣680元、右側淘寶只賣192元。對此，原PO也質疑，「是材質有些許 不一樣嗎？還是設計有少許不一樣？也並沒有... 一模模一樣樣的設計，為什麼就是偏貴呢，我也來靠這個賺錢好了！」

▲▼ 。（圖／翻攝Dcard）

▲原PO認為台灣商家賣太貴。（圖／翻攝Dcard）

文章曝光後，一派網友回應，「因為可以七天內不喜歡不滿意就可以退貨，淘寶買爛或品質不如預期，只能自己吞」、「我買蝦皮就是方便快速可以退換貨，妳喜歡選擇淘寶那也OK，就是個人選擇不同，既然是個人選擇不同啊，妳不想就不想，還要臭一句別人是盤子、我也靠這個賺錢好了，是在幹嘛？」「有些只是看起來一樣，但材質、工廠做工其實都會有些許不同」、「我是都在蝦皮買也習慣了，淘寶寄過來不是會看重量算運費什麼的嗎？這樣買起來有比較划算嗎」。

也有苦主分享，「我家人跟我一起買同一款的衣服，結果他的size、 顏色都有錯，而且還有一堆問題，不是說淘寶的就不好，只是錯誤率很大，而且還不能換」、「版型認真都不一樣，想買跟模特兒同版型真的要碰運氣，而且退換貨超麻煩，光運費你就不想退換了」。

還有內行精算分析，「支持賣家，即使成本200多賣680合理！算給妳聽，衣服成本+稅金+蝦皮抽成+包裝費+人事工作室租金成本+拍照成本（含攝影師麻豆費用）+老闆應賺利潤+客人退貨攤提」

大陸現在雙11從一個月前就開始了
而且是剛開始的時候優惠力度最大
後面金額衝到了
優惠變少
想買的最好現在就下手

最省錢的方式就是
啥都不買

買了情趣黑網紗性感上衣，結果撕不破怒投訴。

【雙十一】過度消費浪費的不只是資源，還有人生
【雙十一】過度消費浪費的不只是資源，還有人生 圖片來源：寶島淨鄉團
作者：林藝
攝影：陳之俊
日期：2020-11-10
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從「光棍節」變身為消費慶典的「雙十一」又要來了！但每年一度的行銷大拜拜過去後，卻對環境造成災難。台灣每年因網購行為帶來的物流包裝垃圾，就多達8000萬個，這場被視而不見的環境災難，消費者該怎麼做？
是的，「雙十一」購物節又要來了！這是許多廠商熱切期待的行銷盛事，希望為今年受疫情影響的業績做最後一搏。

去年我寫過：「當你過度消費，浪費的不只是錢、自然資源，而是你的人生。」其實我們不反對購物，但反對努力賺錢，買了東西卻沒使用，就把它送進垃圾桶。人不可能不消費，但我們可以做到「消費後不浪費」！

雙十一近來成為年底最熱鬧的購物慶典！圖／雙十一近來成為年底最熱鬧的購物慶典！

沒用就丟，辛苦賺錢是為什麼？
如果真要下手，也請購買真正「需要」的東西，讓生活變得更好，而不是「買了用不到還要處理」，平白消耗寶貴的金錢與時間。

部分人並不喜歡自己的工作，他們工作的目的只是為了生活、混口飯吃。為此甘願在職場承受各種來自他人的負面情緒、上司不合理的要求、客戶的逼迫跟殺價。

也就是說，許多人日復一日地委屈自己，說穿了，還不是就為了那份薪水。


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於是，拿到薪水後，我們常用購物和消費抒壓。但發生了一件事：買回家的商品，常常不是實際需要的東西，用都沒用，最後被丟掉。

一個物品未使用就被丟棄，似乎沒什麼，但成千上萬個新品被丟棄，就突顯了我們每個人及整個文化每天在做的事：

1. 人們辛苦工作賺錢，
2. 衝動購物獲得一時快感，
3. 發現該商品其實不適合自己，
4. 後悔懊惱、覺得丟棄新品很痛苦，
5. 處理成本太高，最後還是丟棄。
如此的惡性循環，我們正在搾取地球有限的資源。當人類感受購物的方便和小確幸，環境卻承擔了高昂代價。

電商是今年少數受疫情影響較小的產業。圖／電商是今年少數受疫情影響較小的產業。

據統計，台灣20∼45歲的民眾，每年光花在購買衣服的金額，就高達1620億元，可以打造將近三棟台北101大樓。同時間，每年也有520萬件衣服被丟進垃圾桶或回收箱，平均每分鐘便有近10件衣服被丟棄。

不是不消費；而是「不浪費」！
我們一直相信，商業的力量應該讓社會與環境更好。我們從不否認資本主義，也非反對購物。如果你真的需要某個物品，在11/11這天剛好又有折扣，當然可以趁機採買。

我們想做的是在這時善意提醒，在你消費前，請多想幾分鐘。思考自己真正需要的，或算算未來使用的次數。期待你買到真正需要的東西，而不是買了用不到、還要苦惱如何處理。

人們的過度消費，造成嚴重的塑膠垃圾及海洋生態問題。（圖片來源：寶島淨鄉團）圖／人們的過度消費，造成嚴重的塑膠垃圾及海洋生態問題。（圖片來源：寶島淨鄉團）

老實說，人不可能不消費，但我們都可以做到消費後不浪費！

雖然「寶島淨鄉團」的力量很渺小，但從彩妝二手拍開始，幫閒置的彩妝品找新主人，延長物命，我們相信：環保不是買「想要的」，而是買「需要的」。

我們每年都願意為龐大的消費與浪費努力一點點，即使每次的呼喊都像小石頭丟到水裡，但一顆石頭沉了不打緊，以後我們還會繼續丟。

今年雙十一購物節下單前，如果可以的話，請再想想上面這番話，好嗎？

正視雙11購物節加劇排碳 青年及企業團體：減少衝動消費
2023-11-11 17:47 聯合報／ 記者
余采瀅
／台中即時報導
「1111永續生活共好行動」今日在台中秋紅谷舉辦，邀請11個企業團體及不同領域的青年團體代表，倡議永續環保的綠色生活。圖／文蓓蓓提供
「1111永續生活共好行動」今日在台中秋紅谷舉辦，邀請11個企業團體及不同領域的青年團體代表，倡議永續環保的綠色生活。圖／文蓓蓓提供


「1111永續生活共好行動」今日在台中秋紅谷舉辦，邀請11個企業團體參與支持，並邀請不同領域的青年團體代表響應，希望改變雙11促銷期間，消費者衝動購物的消費主義，重新思考對物品的真正需求，倡議永續環保的綠色生活。


雙11各店家祭出優惠，吸引消費者瘋狂下單，但衝動消費下的超高退貨率、大量包裝垃圾與運送過程資源浪費，對環境造成極大負擔，也加劇碳排放。由「 2023心靈影展」策展團隊魚可文創與1111生活共好行動聯盟聯合主辦「1111永續生活共好行動」，希望透過系列活動倡導永續精神，鼓勵民眾思考對物品的真正需求，為地球永續所做出的努力與貢獻。


創辦於2017年的「 2023心靈影展」，致力推動心靈環保的精神，受到廣大民眾關注及參與，今日選片「環保少女：格蕾塔」作為倡議開場，邀請不同領域的青年團體代表至現場共同響應。


魚可文創創辦人文蓓蓓表示，我們已身處在全球沸騰的時代，氣候變遷的議題需要大家一起努力，並做出改變。今年我們邀請年輕世代參與，希望電影的感動力轉化為推動改變的行動力，喚起每個人的永續之心，進而促進人與天地萬物的共好共融。


台中市新聞局副局長廖炯志說，永續要從心出發，舉辦第三屆的心靈影展在今年規劃13部精彩電影，來談論永續的議題，希望大家可藉由參與心靈影展，透過觀影及座談更了解永續。