今年各家購物網又更提早開跑，衝！衝！衝！是光棍節不是光頭節

台灣淘寶跟大陸淘寶哪不同

客單價贏momo、規模同PChome　淘寶天貓台灣默默長大，功臣是一位屏東女兒
【服務一點訣】阿里巴巴啟動史上最長雙11購物節，過去礙於法規、發展受限的淘寶天貓台灣，已連3年交易額雙位數成長，關鍵人物是來自屏東的劉慧娟，一連串改革讓用戶增三成，她怎麼做？

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中國電商巨頭阿里巴巴比往年早10天，啟動史上最長雙11購物節，並在原本百億補貼計劃的基礎上，再砸300億人民幣（逾1300億台幣）的消費券和紅包，刺激內需買氣。

淘寶天貓台灣站緊跟總部，祭出史上最高20億台幣的跨境免運補貼，延續到12月底。

「以前說不走競爭者免運、首購7折的補貼老路，自己腹背受敵，又遇上內地消費疲軟，還不是自打嘴巴、補貼海外救中國賣家，」一位電商界大老冷眼說。

淘寶天貓海外台灣總經理劉慧娟在記者會上則說，「為了這次台灣史上最大跨境免運補貼，我們已經準備4年，」她認為，總部將透過此次驗收台灣團隊。不只台灣，她不諱言去年底開始，發展海外市場已成為阿里主策略。

備戰多年，登台灣購物app前五大

來自屏東鄉下、被喻為「最有阿里味的台灣人」劉慧娟，2020年上任後領著淘寶台灣僅10人團隊，專注改善跨境電商的購物體驗，「平日所有努力，都是為了接住總部這種突如其來的撒幣大考。」

其實，淘寶過去3年不是沒有補貼，只是規模很小。淘寶台灣過去3年交易額每年維持兩位數成長，年度活躍用戶也比3年前成長35.5%。

業內人士指出，淘寶天貓台灣的規模相當於網家（PChome），過去3年的流量也維持在台灣熱門購物app的前5名，「甚至超過本土電商前幾名，」熟稔電商產業的元智大學助理教授朱訓麒觀察，淘寶已經兵臨城下。
(未完，詳見內文)