2022-12-04 觀光逆差／日觀光客來台冷 景點沒新意「能賣什麼給日本？」
旅遊業者表示，除了日圓貶值導致日客出國旅行意願降低，台灣的觀光環境根本沒有準備好，
導致在日人眼中，台灣不是日人捨得花錢旅遊的高端市場。

旅行社業者認為，日圓貶值導致日客出國意願降低，加上台灣的觀光環境在疫後沒有準備好，
都是日本團客偏少的原因。
業者舉例，日本遊客離台後認為，疫前疫後來台觀光的景點大同小異，
行程還是故宮、九份、中正紀念堂，吃永康街鼎泰豐等，對一些老客人來說完全沒有新意，
只有住宿的老飯店倒了，換住其他同級三星級飯店。

旅行社業者說，過去大家常批評低價陸客團侵害台灣觀光市場，
其實，長期以來日客團也很低價，雖說台日友好，但第一線的業者都知道，日方行銷台灣觀光產品時，
都把台灣遊程和東南亞團放在一起，對台灣團的印象並非「高端」產品。

如何招攬日客來台、是否訂目標量？觀光局只淡淡地說「會持續努力」，並指台灣雖解封，
仍有入境○加七檢疫，且台日航班及航線運量未完全恢復，機票價格高漲、日圓貶值等，都影響出遊意願；

2022-12-04 觀光逆差！解封逾月…不見旅客入境潮
品保協會公關主委李奇嶽表示，台灣邊境解封的起步較慢，得要趕快加強海外市場行銷，
畢竟不是今天行銷，明天客人就進來，但再不加強行銷力道，觀光客都被周遭鄰近國家搶走。

此外，有旅遊業者認為，疫情雖然給官方很多準備時間，但動作實在太慢了，
到底台灣觀光要主推什麼，至今也都沒有明確方向，
建議觀光局應把行銷力道鎖定在五個小時航程以內的國家分眾行銷，
針對特定市場商討擬訂對的方向，把錢花在刀口上，找回屬於台灣的國際觀光客。

觀光局表示，為了行銷台灣觀光，解封前就已開始有踩線團的活動，目前鎖定目標是「先短後長」，
針對航程五個小時內的國家，像日韓星馬等分眾行銷。今年目標入境人數達到七十萬人次，
明年則以中國大陸市場有開放的前提下，目標五九三萬人次。
觀光局說，若從國外解封的例子來看，起碼要解封兩、三個月才有辦法看出趨勢，
會持續努力行銷，也希望業者一起努力，提升旅遊品質，達到口碑行銷的累積。

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觀光局的資源夠應對[國家]等級的政策嗎!?