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張慧英專欄－韓流韓舞跳跳跳

2012-08-21 01:21
中國時報
【本報訊】

　最近南韓有隻ＭＶ爆紅，是Psy的《江南style》。才一個月，在YouTube就有超過三千萬人次觀賞，連《華爾街日報》、ＣＮＮ等西方媒體都紛紛報導。不過，Psy長得像位胖大叔，ＭＶ居然夯過其他美女型男團體，實在讓人跌破眼鏡。

　本名朴載相的Psy才卅四歲，只是因為身材圓嘟嘟，讓人以為已經是大叔級。這提醒我們，人真的不能胖。《江南style》曲風輕鬆活潑，ＭＶ有許多搞笑橋段，他和舞群一起跳著「騎馬舞」，開頭甩腿的動作狀似簡單，真跳起來還滿費力的，沒想到中廣的他身手這麼好。因為《江南style》大受歡迎，Psy和「4Minute」的泫雅現在又一起推出新版ＭＶ，改走bling bling貴氣風。

　《江南style》爆紅後，網上也出現網友各種模仿短片。其實，韓國流行音樂「K-Pop」在全球愈來愈熱，影音分享網站和社群網路真的幫了大忙。

　「韓流」一詞是台灣人在九○年代末期發明的，當時《冬季戀歌》等韓劇在亞洲攻城略地，多少女人望著裴勇俊流口水，台灣進口商於是以「韓流」形容韓劇熱潮，而韓國也欣然接受並且開始使用。不過，由於語言文化的隔閡，韓劇還是局限在亞洲市場。相對的，南韓流行音樂的穿透性更強，而舞蹈與社群網路，更為「韓流」帶來了新的突破。

　首先，南韓流行音樂界特別重視舞蹈，編舞強，歌手身手俐落，排練純熟，ＭＶ畫面華麗眩目。觀眾可以照著把舞步學起來，跟著ＭＶ，就算不會唱韓歌，你也可以當明星。而一群人一起跳ＭＶ的舞步，娛人娛己效果皆佳。這從台灣尾牙最流行跳什麼就可以看出來，最早是《Sorry Sorry》，連電音三太子也在猛搓手；接下來的那一年，不知道有多少中年大肚主管扭著亮片小洋裝跳《Nobody》。

　隨著YouTube成為全球影音分享的重要平台，許多素人可以和全球分享自己跳ＭＶ的影片，這讓韓團的舞蹈ＭＶ有了很大市場。台灣ＫＴＶ裡沒幾首韓歌，消費者抗議連連，有些其實不是為了Ｋ歌，而是為了飆舞。唱歌是比較個人的事，跳舞卻是獨樂眾樂兩相宜，年輕人的熱舞風潮愈來愈盛，和好朋友一起跳舞，可以得到同好的歸屬感，和別的團體尬舞更是痛快。

　現在南韓流行音樂大打群體戰，一群群帥哥美女十分養眼，雖然看起來好像都一個樣，但至少賞心悅目。像「少女時代」、「Wonder Girls」、「T-ara」等女團，個個是天使面孔魔鬼身材，讓人懷疑經紀公司招考時，是不是先在門口離地一百公分處放了根橫桿，腿跨得過去的才准進門。看看「SISTAR」從窄裙高叉裡伸出長腿左拖右擺的畫面，的確讓人心跳凍結。

　「K-Pop」紅上了國際，各天團紛紛往歐美和亞洲市場進軍，YouTube賺不了錢，巡迴演出卻能大大吸金。二○○九年南韓三大演藝經紀公司ＹＪ、ＳＭ、ＪＹＰ海外銷售業績大約五億台幣，二○一一年就暴增到廿億台幣，海外銷售量在總營收的占比也從一九．五％成長到四一．二％。光是今年上半年，南韓影音產品的海外營業額就超過了四十億台幣。而根據南韓央行的報告，「韓流」在今年上半年的出口總值，比去年同期增加了十一．四％。

　在國際間，韓文原本是個冷門語言，但隨著南韓經濟力量增強，韓流勢力擴張，想學韓文的愈來愈多，海外韓語教育機構「世宗學堂」的學生逐年攀升。截至今年六月為止，南韓共在全球卅五國設立了七十六所「世宗學堂」，總計學生已超過萬人，而南韓政府打算在二○一六年將「世宗學堂」增至二百所。

　網路可以突破傳統通路的壟斷，讓小兵也能立大功。但是要讓一個國家的文化產業走出去，真的還是要靠內容、人才和策略。講中文的人口絕對比講韓文的人多，可是比一比克服限制開拓市場的銳氣，「K-Pop」確實活跳跳。